2024年体育运动品牌营销案例盘点：特步以环保之名触达消费者心智在2024年的体育运动品牌营销领域，各类联名合作层出不穷，品牌们纷纷寻求新的突破点以打动消费者心智。然而，真正能够深入人心、引发共鸣的营销案例并不多见。其中，特步品牌凭借其独特的环保理念和一系列精心策划的营销活动半岛·体育官网，成功地在众多品牌中脱颖而出，成为了品牌营销的典范。
12月22日，特步在厦门环东特步跑步俱乐部开启了Run to Green系列展，这是特步首次直面跑者，集中展示其历年来的环保成果。选址于环东半程马拉松起点附近，并在环东半马开跑当日开启展览，这一举措不仅体现了特步对跑步运动的热爱，更展示了其将跑步运动与绿色环保深度融合的决心。
图注：破风PRO竞速背心（左）的服装纱线是由矿泉水塑料切片再造而成。印花采用了数码重喷工艺，大量节约了工艺过程的水电使用。生物基抗菌助剂是100%纯天然植物提取。特步也通过开创“湿态粘附力”新标准，实现吸湿速干，重量仅45.3g，轻盈助力跑者爽快破速。
展览现场，Run to Green巨幅字样赫然在目，成为特步环保主张的鲜明标志。展区内的特步logo由绿植制成，寓意着品牌对绿色、环保的坚守。同时，特步还展示了多款环保产品，如采用“瓶子到织物”再生流程的环保参赛T和破风PRO竞速背心，以及160X系列经典鞋款环保系列、咖啡渣系列、菠萝鞋等。这些产品体现了特步在环保材料和技术上的创新，同时满足了消费者对环保、时尚、功能性产品的需求。
尤为值得一提的是，特步在展览区内设置了爱回收旧衣回收装置，鼓励消费者参与环保行动。这一举措不仅体现了特步对环保的实际行动，更激发了消费者的环保意识和参与感。通过让消费者亲手参与回收活动，特步成功地将环保理念传递给消费者，增强了消费者对品牌的忠诚度和归属感。
特步推出的环保产品和环保活动始终紧密围绕跑步这一核心主题展开。从2023年6月“步入GREEN特步绿色生活节”通过实体展览、环保产品展示及消费者互动，为公众提供了一个体验绿色生活的平台，到2024年4月地球日倡议“越跑 自然越好”，鼓励跑者以跑步为媒介，与自然和谐共生；从2023年11月特步落成首个低碳跑步俱乐部，再到2024年12月22日开启了Run to Green系列展区。对于坚持长期主义的特步来说，可以预见，这个展览空间或将成为特步与跑者长期直面对话的一个空间。
图注：特步160X系列地球日限定配色，于2024年4月22日地球日发售，鼓励跑者越跑，自然越好。
特步通过实体展览的沉浸式体验、环保产品的创新与展示、鼓励消费者参与环保行动以及持续的ESG投入和成果展示，成功地将这种情感共鸣与品牌相结合，进一步加深了消费者对品牌的情感连接。对于热爱跑步的消费者来说，除了追求个人最佳成绩（PB）外，参与环保行动、为地球贡献一份力量也是他们跑步的动力之一。
回顾2024年，特步在环保+跑步领域策划与组织了一系列精彩纷呈的活动，成功将品牌与环保理念紧密结合，并深入消费者心智。在体育运动品牌营销案例中，深信特步将继续以环保之名，引领体育运动品牌走向更加绿色、可持续的发展道路。返回搜狐，查看更多