半岛·体育中国官方网站国内“新鞋王”诞生市值突破3000亿超越阿迪达斯成世界第二随着“新疆棉”的不断发酵，发表不当言论的H&M已经“凉凉”，耐克、阿迪等国际品牌也面临来自中国市场的阻力，市场份额和销量一路下滑。与此同时，一些声援新疆棉的国内运动品牌人气大幅上升，其中最具代表性的当属安踏和李宁。
事实上，近年来，国内体育品牌不断发展，努力追赶国际品牌，尤其是安踏体育。据安踏2020年财报显示，安踏体育的年收入为335亿元，而净利润高达91.5亿元，是阿迪达斯当年的3倍多，成为全球第二大体育品牌。
据相关机构数据显示，2020年安踏体育的国内市场占有率达到22.3%，超过耐克和阿迪成为国内第一。而且，最近安踏体育的市值超过3000亿元。相反，李宁的市值只有1343亿元。那么安踏体育是如何一步步登上中国“新鞋王”的位置的呢？
1991年，安踏品牌在晋江诞生。当时制鞋厂的主营业务是外贸订单，晋江有上千家制鞋厂。为了从中脱颖而出，安踏不仅接到了外贸订单，还花费了大量精力发展和打造了自己的自主品牌，并在全国各地开设了品牌直营店。
1997年亚洲金融危机的爆发证明了这一战略的正确性。安踏不仅没有受到影响，还实现了年收入500万元和次年收入1000万元半岛bandao体育官方。之后，孔令辉的代言和央视的广告让安踏在2000年的销量达到3亿，横扫国内其他体育品牌。
不过，安踏在消费者眼中一直是低端品牌形象。为了扭转这种印象，安踏在加大科研投入的同时，开始投入巨资并购国际知名品牌。2009年，安踏以6亿港元的价格从百丽国际手中收购了斐乐的使用权和特许经营权，随后又收购了迪桑特、Kolon、亚玛芬体育等品牌。到2021年，安踏已经拥有30多个品牌。
经过这么多年的发展，安踏的多品牌营销已经被证明是成功的。其中，斐乐经过孵化，已从意大利老品牌成为安踏体育收入最高的品牌，年收入174.5亿元，贡献安踏整体收入的49.1%，甚至超过安踏自主品牌。
这样的成就与安踏不断追求进步密不可分。2020年，整个体育市场将陷入低迷。安踏在全国有近13000家门店暂停营业。与此同时，安踏的电子商务业务也在蓬勃发展。网络直播、社区营销等数字化转型手段的应用，确保了安踏的收入。
数据显示，2020年，安踏集团电子商务业务同比增长超过50%，在线亿元，这也是安踏营收和利润超过阿迪达斯的重要原因。
2021年，阿迪达斯和耐克等外国品牌卷入了“棉花事件”。随着这一事件的不断发酵，安踏也发表声明称，公司一直在使用和采购中国棉花，今后将继续购买和使用中国棉花。安踏的态度获得了众多网友的支持和好评，公告发布后不久，安踏股价迅速上涨8.4%。相反，耐克、阿迪的股价大幅下跌。
在这一事件之后，安踏受到越来越多人的青睐，期待它成为超越阿迪达斯和耐克的全球体育巨头。截至2021年4月6日，安踏体育市值已超过阿迪达斯580多亿元。
棉花事件后，耐克市值蒸发了700多亿元。虽然安踏与耐克还有差距，但一旦安踏进入国际市场，超越耐克也是指日可待的事情。安踏集团副总裁此前接受采访时也表示，公司已制定计划，2025年将国际业务从5%提高到30%以上，并开拓美国、欧洲等多个全球市场。看来未来安踏踏上国际舞台的进程将会加快。
2021年，国际品牌价值评估权威机构发布了“2021年世界500强最具价值品牌”排行榜。近年来，安踏凭借稳定的市场表现和不断提升的品牌影响力再次上榜。加上种种原因，安踏现在已经是中国的“新鞋王”。
以往，消费者为了赶时髦，购买了耐克、阿迪等国外知名品牌，却没有注意到不少国产品牌正在悄然崛起。那么你对未来的安踏运动是否乐观，是否会再次购买耐克和阿迪的产品呢？