半岛·体育官网广州体育用品卖场市场调查资料广州体育用品卖场市场调查 卖场 名称 位置 经营 规模 特色 消费 人群 价格 概述 1· 海印二沙体育精品廊 二沙岛西广东体育训练基地旁 1100多平方 米，设有铺位130间 以国内外名牌厂商搭配国内大小品牌体育商为主 大中学生、普通市民 ★★ 较便宜 它是由各大产商、代理商设点直销，经营各种名牌运动服饰、体育用品等，是名副其实的运动用品街。因为这里的体育用品低格较低廉，所 以吸引不少大中学生和市民来这里选购自己喜欢的体育用品。 2· 海印东川名店运动城 东川路 7000平方米，共三层 楼 外国知名体育商多 时尚青少年、现代都市人为主 ★★★★ 偏贵 其地理位置优越，交通便利，位于传统旺地——东川路。运动城营业时间为早上10点至晚上10点，这样更迎合当今都市人及年青新一代的生活消费习惯。运 动城内商铺主要由国外知名体育厂商组成，新新人类喜欢的体育品牌，在这里都可以找得到了。 3· 水阴街体育用品综合批零市场 广州大道北458号 以国内大小品牌体育商为主 大中学生、普通市民 ★ 便宜 地处广州体育学院门口，占据了相对优势的销售位置， 这里的体育用品店，数量不是很多 ，只十多家，主要是经营运动服饰，鞋和球类，各类球拍！价格算便宜！ 4· 天河体育中心康体城 广州市天河区体育中心内 特色店铺多 以专业运动人士、学生居多 ★★★中等 康体城是广州大型的体育用品专卖中心，主要经营健身器械、 健身服装、体育用品、运动服装、户外装备等运动用品，很多知名体育品牌也在康体城有专卖店。 这个位于天河体育中心宝地的康体城，规模和占地面积是众体育商城最大的一间，商城内设有邓亚萍专卖店、赵氏弓弩、棒垒球用品店等特色专卖商铺。虽然地理位置优越，但人气仍然不太旺。 5· 北京路广弘体育城 北京路光明广场4、5层 1.3万平方米 规模大品种丰富 专业运动人士 ★★★★ 较贵 由广东广弘体育发展有限公司（大型国有资产经营公司）投资经营， 大规模， 经营100多个国内外体育品牌， 强大的集团背景、良好的赛事资源、广泛的品牌支持、多点的场馆网络， 相比其他体育用品商城优势：一是规模优势，品种丰富多样；二是拥有强大的集团背景，具有承办六运会、九运会等国家重要赛事的能力。 除了以上这种专业市场的运作模式外，体育用品还有着的零售格局 目前的体育用品市场，总的来说，主要有四种零售业态： ? 一、单一品牌连锁店（MonoBrandChainStore） 一般来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主要是以服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的经营和扩张模式。目前这种形式是 国内国内体育用品零售市场最主要的销售方式之一。耐克，Adidas和李宁是这一业态的主要代表，紧随其后的还有一些中小型的新兴品牌如安踏、鸿星尔克、 双星等。Nike是其中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10％的市场份额，并以每周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的市 场份额屈居次席，目前其在全国250个城市拥有1300家门店 。国内的体育用品老大李宁则以8.7%的的份额 位于第三，目前拥有2500家门店，并计划再新增1500家。 ? 二、专业连锁店（SpecialtyChainStore） 店中拥有多种品牌包括自有品牌产品，产品涉及全系列的运动产品。自营是主要的经营方式。在国内此类店的代表主要有迪卡侬和跨世体育。迪卡浓是一家法国的体 育用品零售商，2003年进入中国，目前在国内拥有5家门店。不像其他的体育用品零售店，迪卡侬的店一般都不在城市中心区域，而位于城郊区结合部。除了提 供全系列的体育用品（球类、越野、登山、户外等等）外，专业的体育服务是此类专业店的竞争优势之一。随着人们运动意识的增强，会对此类能提供专业服务的零 售店有更高的偏好。 ? 三、店中店 严格来说，其实此类体育用品零售店更像一种百货业态。他们没有自己的品牌也不销售具体的体育产品。这一类的代表型企业如：运动100和名店运动城。此类企 业一般在百货商场、超级市场租下一定面积的区域，如一个楼层，在此基础上引进国内外的知名运动品牌。各品牌在其中租下一定的区域设立自己的品牌专卖店铺， 各自独立销售，互不干涉。运动城的主要收入一般来自两块，一部分是各品牌场地的租金收入；另一块则是和各品牌签订的销售佣金协议，即当某品牌当月或当年的 销售额达到一定金额后，会有相当比例的佣金收入返还给运动城。这种零售模式的好处在于创造了一种集合的效应，使得消费者在一个固定的区域可以有更多的选 择。 ? 四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场 其他的体育用品零售业态包括百货商店、超市、厂前店和灰色市场。这些业态都不属于专业的体育用品专卖场所，只是会附带销售一部分体育用品。一个不得不提的 市场是所谓的“灰色市场”。在这里可以以非常低的销售价格，买到知名品牌的体育用品。这一市场的存在反应出目前中国消费者的消费心态和实际消费能力之间的 落差。但有趣的是半岛·体育中国官方网站平台登陆，这些市场往往也成为许多外国人来到中国后必去的购物场所。但随着中国政府对知识产权保护力度的加强，以及人们消费意识的成熟，这些市场 的生存空间也会逐渐萎缩。 ? ? 中国体育用品市场分析 ? 市场概括 ???? 随着人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变，休闲体育的消费影响也越来越大，2008北京奥运会以及2010广州亚运会、2011年深圳大运会的举办，全民健身运动将得到更全面和更深层次的推广，中国政府将加大对体育休闲产业的扶持和投入，预计2010年中国体育产业将占国内生产总值的1.5%左右，体育休闲产业正成为中国国民经济的一个新增长点，体育休闲活动、运动健身、户外体育、体育旅游、体育赛事观赏等已经进入到了越来越多的家庭。 ??? 体育运动成为人们休闲活动的重要组成部分，也是人们普遍接受的一种生活方式，由此创造了庞大的体育产业。据有关资料表明，世界体育产业每年产值超过了4000亿美元，并以年20％的速度递增。 中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的 需求。 市场主要驱动力 迄今中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求，因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。随着百姓户外运动与户外旅游活动逐渐增多，这些产品在中国的市场销售规模呈现不断上升的趋势，户外运动产品将成为未来中国销售规模增长最快的体育用品。早已跃升为世界体育强国的中国，虽然2008年北京奥运已经结束，但是还有 2010年在广州举行的亚运会，2011年深圳大运会的举办 ，接连不断的体育盛事将令体育用品市场再度受到关注。到2010年，中国体育用品行业占国内生产总值的比例预计仅为0.3%，与发达国家水平相差甚远，市场潜质的确非常吸引。而2012年中国体育用品市场的规模将增加至1,312亿元，复合年增长率为26%。估计到2012年时尚体育用品市场之收益高达354亿元，占整体体育用品市场的份额，将由17%升至27%。中产阶层的出现和城镇居民可支配收入的提高，使得中国的消费者拥有了更多的时间和闲钱去用于体育消费。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40％的人口积极参加各类体育活动。所有这些以上因素将会推动国内体育用品市场在未来多年内继续保持高速发展。 ? 广州体育用品市场发展机遇 尽管金融海啸给投资市场带来诸多不确定因素，但受惠于2010年将于广州举行的第16届亚运会，相关投资多达2200亿元。在国内扩大内需的强势政策影响下，广州的体育产业被看作中国巨大体育市场的新增长爆发点。 广州各大体育专业卖场商家在备战亚运上早已各怀妙计。此外，部分想来平分“亚运蛋糕”的后来者，也在酝酿开业，强势入市。这一切无不预示着，亚运前夕，商家对于广州体育用品市场的争夺战已经提前开始，而现在只是一个序幕。 市场需求旺盛亚运商机巨大 广东省体育产业长期以来在全国处于领跑状态，体育产业产值多年占据全国1/3以上份额。随着全民健身概念的深入人心，2008年北京奥运会之后，中国的体育产业迎来新一轮的发展。而2010年的广州亚运会，亦将是消费运动商品的绝佳动力。尤其在全球金融危机影响下，国内体育产业把2009年作为产业的一个分水岭。可以说，亚运商机为体育产业结构的升级提供了契机。2010年广州亚运会将使北京奥运会的运动热潮得到延续，而运动商城与体育运动的契合点本来就很高，这给我们的体育营销带来了更多的契机。 亚运会作为亚洲规模最大的体育盛会，是全民的运动盛宴，也是体育产业面临的又一次重大机遇。广州本来就有非常好的体育用品消费市场基础，亚运会的举办必将加深市民对体育的认识，点燃大家参与运动的热情，同时，也将刺激广大市民对体育用品的消费需求。 广州体育用品商城竞争压力更大 对于体育用品商来说，亚运会给这个竞争激烈的市场带来的既是新一轮的机遇，也是巨大的压力和挑战。这个挑战包括了同行的竞争和亚运过后市场的饱和。 广州市除了原有的滔搏运动城、中山三路的海印东川名店运动城、较场路户外体育用品街、前进路的万国广场运动工厂店以及二沙岛体育用品街之外，广州体育中心体育馆卖场在3月份也已移至天河北天河汇运动商城正式开业，意图打造全国最具规模的高尔夫用品一条街。今年6月底，活力天地国际运动名店城也将在天河北开业，执意打造华南最大的运动休闲品牌中心。 近年来，越来越多的大型卖场在广州设立，众多品牌的门店不断增多，主流品牌几乎在每一个大中型商场都开立门店，由此产生的竞争越来越激烈。 但与此同时， 接受挑战，恰恰是企业成长的一种标志。市场需求旺盛造成了众多竞争对手加入的局面，广州运动市场的竞争格局已今非昔比，运动城的竞争压力将比以前更大，但也意味着发展时机更成熟、空间更大 。 趋势 打造一站式服务平台 迎战亚运，如何利用好这个机遇提升企业及其销售，成为目前各体育用品商家面前最重要的问题。比如好家庭运动用品城提出了“不断提高服务水平，打造一
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