迪卡侬：无可替代的“全动场”迪卡侬，作为“专业运动品牌”被大众熟知，在2023年第四届深圳体育消费节中，它的表现尤为亮眼，不仅凭实力成为男女老少遛娃、约会、逛街的好去处，更成为集运动、购物、休闲娱乐于一体的文化聚集地。
一直以来，迪卡侬和深圳体育消费节都密不可分，2020年4月26日，首届深圳市体育消费节在迪卡侬深圳沙河商场盛大开幕，迪卡侬体育用品(深圳)有限公司(以下简称“迪卡侬”)适时推出了“迪卡侬会员日”系列优惠活动。2023年4月28日，第四届深圳体育消费节开幕，消费节期间，迪卡侬推出迪卡侬Vital sport运动汇、迪卡侬海洋运动会、星空露营节等主题促消费活动，并在深圳进行新品全球首发。
迪卡侬背后的穆里耶家族，对品牌持股45.5%，是据说“家族生意占全法老百姓日常支出10%”的法国三大家族集团之一。
迪卡侬每家商场都结合区域特色和消费人群特点，在产品选择和布局上、服务模式等方面不断优化创新，从产品体验、购买到服务，从拥有广泛人群基础的跑步、游泳等大众运动到桨板、户外等时尚潮流运动，并通过全渠道覆盖80多种运动项目，可谓样样俱全，以满足家庭用户、女性用户和运动爱好者等消费人群的不同需求。
如今，在京东或淘宝进入迪卡侬网店，色彩之丰富，设计之新巧，仿佛来到了“花花世界”，有让人活动自如的A字型裙裤，版型修身，有墨绿色、奶咖色、绛紫色、米色、热带棕榈色，还有“山系夏日多巴胺穿搭机能辣妹短上衣”，渔夫帽的图片上说“帽子选对，脸小一倍”，“像云朵包裹般柔软的瑜伽裤”有山茶粉、杨柳绿、宝石蓝、香芋紫等多种颜色。
当人们来到迪卡侬线下门店，发现在各个货架边徘徊和体验的，除了男性半岛·体育中国官方网站，还有带着孩子来玩的夫妻，比划衣服大小是否合适、颜色是否衬肤色的年轻女孩。
迪卡侬的品类十分齐全，是名副其实的“运动专家”。因为它涵盖了80多个体育门类，提供了10000多种产品选项。无论是大众的跑步、水上运动、轮滑，还是那些小众的马术、狩猎、高尔夫、滑雪等运动项目，迪卡侬都有专门自有品牌提供研发设计。
全动的风潮下，开始注重健康、尝试走向户外、走进健身房的人越来越多。迪卡侬以“全品类”这一优势，降低了人们参与运动的门槛，也就此向大众敞开了自己的大门。
近年来，深圳市民对运动健身的需求日益增长，深圳市政府则从“促增长、惠民生”的角度推出“组合拳”，从增量、存量、便利程度和惠民生、促消费上做文章。
一是科技为体育健身赋能。创新构建“一网统管、一键预约”体育场馆预约平台，并接入“i深圳”政务服务平台;二是推出密集型运动主题活动。相继举办深圳踏青日、全民健身踏歌行、线上运动月、智力运动月、深圳杯等品牌型、系列型全民健身活动;三是加快国家体育消费试点城市建设。举办深圳体育消费节、指导举办了深圳国际高尔夫运动博览会暨国际户外运动博览会暨国际健身运动博览会;
得益于深圳政府关于体育和消费产业的政策支持升级，迪卡侬凭借自身全产业链及资源整合优势，持续拓展更贴近用户需求的运动场景和消费业态。目前，迪卡侬产品线多种运动，并提供免费运动体验区、社群建设，以及联合合作伙伴一起提供免费的课程培训等服务，打造一站式运动解决方案。在此背景下，迪卡侬还通过体育消费节结识了非常多的体育产业上下游合作伙伴，为深圳市民带来了更多更好的活动，进一步降低了市民参加体育运动的门槛。
深圳体育消费节期间，迪卡侬设立分会场，推出Vital sport运动汇、海洋运动会、星空露营节等主题促消费活动，并在深圳进行新品全球首发。
9月28日，2023迪卡侬Vital Sport运动汇深圳站正式拉开帷幕，于9月29日至10月1日面向公众开放，再度掀起全动浪潮。
迪卡侬Vital Sport运动汇于2021年首次登陆深圳，今年已是连续第三年在鹏城举办。本次活动是深圳购物季及深圳市体育消费节的重要组成部分，同时也是深圳建设国家体育消费试点城市系列活动之一。
活动期间，迪卡侬Vital Sport运动汇不仅带来VAN RYSEL NCR碳纤维公路车的全球首发，更奉上集结30余种运动的体验活动，并首次串联南山区和宝安区，打造双会场加全城联动的形式，倾力呈现集运动、文化、消费相融合的体育盛宴，为促进深圳消费市场的潜能释放、提升当地体育产业的综合竞争力提供动能。
迪卡侬深圳总经理弭希方表示：“迪卡侬希望通过Vital Sport运动汇，鼓励更广泛的大众可以通过参加运动，去发现和享受健康绿色的生活方式。迪卡侬将持续聚焦消费者对于运动多元化、小众运动大众化的兴趣趋势，通过提供产品、服务、体验多面一体的全方位运动解决方案，为拉动体育消费增添活力。”
与此同时，迪卡侬以在深圳的10家实体商场为连接点，打通线下嘉年华活动与数字兴趣社群，构建“双朋友圈”。此外，为增强大众科学健身意识，活动现场还设置了国民体质监测项目，为到场用户提供体质监测和健康咨询服务，进一步提高全民健身公共服务能力。
“自2020年开始参与深圳市体育消费节，我们能够明显的感受到有了政府平台的背书以及宣传，消费者对于企业的认可度以及企业的知名度有非常明显的提升。”迪卡侬负责人表示，2023年中秋国庆双节的促销费活动，户外及水上运动整体销售额同比2022年增长超过1成。
在后疫情时代，随着运动场景不断拓展、消费需求不断升级，迪卡侬正加速推进“体育+”的发展策略。通过数字化布局、聚焦运动消费场景等方式，借助迪卡侬自身的资源优势，携手行业合作伙伴，如运动俱乐部、跨行业的机构等，为大众带来复合型体验的同时，拓展“体育+”的外沿，构建体育生态圈，为深圳增添新的消费动能，助力深圳体育产业的创新升级。
与此同时，迪卡侬也在不断拓展“体育+”的策略布局，联合行业内外广泛的合作伙伴，这其中包括政府、企业、非政府组织等。通过合作共创，共同构建可持续的产业生态，不断拓宽运动的“触点”和发展外延，为体育产业的规模化发展，挖掘更大的商业机遇。未来迪卡侬计划将更多的集团全球性活动以及行业领先的，有影响力的体育活动落地深圳，推动体育消费在深圳的发展。
“迪卡侬期待凭借自身的不断发展和政府的大力支持，成为深圳体育消费领域‘重要成员’，为做大做强体育消费‘鹏友圈’贡献一份力量，助力深圳加快建设国际消费中心城市和国际著名体育城市。”弭希方表示。