国货品牌频频“出圈” 中式穿搭为何备受青睐?今年的《政府工作报告》提出,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
观察消费市场会发现,如今越来越多的国货“潮品”获得了市场的认可。老牌国货产品迭代焕发新活力,收获了一大批年轻粉丝;新兴品牌加强创新质量优良,在激烈的竞争中站稳脚跟。国货“潮品”的乘势而上,不仅为人们带来更丰富的消费选择,还带来更美好的文化体验。
融合传统与时尚的马面裙正成为许多年轻人的“心头好”;新式汉服不但在景区频频亮相,还逐渐成为日常穿搭;国产冲锋衣在电商平台销量大涨……如今,带有中国元素、传统特色的服装正成为时尚新潮流,还有不少本土品牌服饰频频“出圈”,受到消费者青睐。
走进位于浙江义乌的篁园服装市场,款式多样的新中式服装吸引了众多消费者。“店里有1000多款新中式服装,一两个月就卖得差不多了。”在店主钭小清的档口,一款红色斜襟盘扣刺绣的新中式外套最受欢迎,“已补了十几次货,每次至少拿200件,还有东北、广西、云南等地客户来购买。”
另一家女装专营店的店主郑晓飞同样忙得不可开交。这两年,传统服饰马面裙在市场上走红。“这段时间,光马面裙就卖了几千件。”眼下,郑晓飞已经联系工厂制作春款马面裙,以更淡雅的粉色、白色为主。
篁园服装市场的市场部副经理刘小莹介绍,随着“国潮”服饰越来越受青睐,服装市场已有十几家主打“国潮”的商户,涉及童装、女装等品类,产品销往各地。
今年3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示,过去一年,该平台女性消费者购买新中式服饰的订单量同比增长195%,其中马面裙订单量同比增长841%,汉服订单量同比增长336%。
东华大学教授、中国服装设计师协会卞向阳认为,“国潮”服饰可分为三类:一是古代服饰的当代再创作,如改良汉服等;二是新中式服装,包括中山装、旗袍等;三是在国际流行服饰基础上,加入中国文化内涵或视觉符号的潮流服饰。
“‘国潮’服饰兴起,根本在于文化自信的增强。”卞向阳认为,中华优秀传统文化传承发展,越来越多人感受到传统文化的魅力。服装作为文化的重要载体,展现文化自信的设计、制造和品牌体系正加快成长,并受到广大消费者认同。
“马面裙成为‘爆款’,源自消费者对中式设计和面料的喜爱。透过服装这个窗口,我们可以看到95后、00后等群体对中华优秀传统文化的热爱。”织造司汉服品牌创始人林威表示。得物APP数据也显示,2023年国货“潮品”消费中,95后、00后正成为消费主力,占国货“潮品”消费的82.6%,其中00后消费占比近六成。
专家表示,如今消费者越来越看重性价比,既要看服装价格,也要看品质、设计、文化内涵等。在这方面,“国潮”服饰兼具中国制造的价格、质量优势和中国文化的传承创新优势,性价比更加突出。
此外,各地区各部门和行业组织对相关产业的大力培育支持,有效助推了“国潮”消费。2022年工业和信息化部、商务部等5部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》,明确提出挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产,推进“国潮”品牌建设;2024年商务部推出“老字号嘉年华”活动,鼓励促进国货“潮品”扬帆出海;中国纺织工业联合会提出突出文化引领的纺织时尚升级行动,支持国产服装品牌做强做优做大。
位于福建长汀的安踏数字化智造基地,一体智能化充绒车间里,16条智能吊挂线叠加智能变轨设备有条不紊地运转,将一块块衣料精准输送给不同岗位的工人。生产线末端,一批新款服装正在被打包、转运。
“去年亮相法国巴黎时装周,如今已成‘国潮’流行穿搭。”设计师陈鹏介绍,这款服装的设计灵感源自冬奥会中国队的运动员服装,配上中国红等元素,并应用先进制造技术和工艺,穿着体验更佳,成为热销品。
在福建泉州,鸿星尔克新推出的一款“花开富贵”球鞋正在热卖。“我们选用刺绣工艺,将山茶花等图案巧妙融合进鞋面,在专业篮球鞋上展现独特的传统审美。”鸿星尔克董事长吴荣照说,当下“国潮”鞋服深受消费者喜爱,将继续加强设计开发等投入,更好满足消费者个性化表达需要。
“从供给侧看,各大服饰品牌几乎都在积极参与开发‘国潮’服饰,实现量质齐升。”卞向阳说。有的品牌在理念上深度挖掘传统文化价值,更多品牌则尝试推出联名款、特别纪念款或者节庆款。
专家观察到,各大时装周上,有更多中国设计师带着具有中国文化特色的作品登上国际舞台。而在中国国际时装周,以中国文化为主题的品牌发布活动也越来越多。近几年中国服装设计“金顶奖”的获奖设计师中,有不少以古典美学、非遗艺术等为特色的设计脱颖而出。
“新中式纹样、香云纱、水墨书法、玉石、汉字符号等正成为年轻人喜爱的设计元素,体现了新的审美风尚和文化态度。”中国美术学院创业学院院长韩亮说。
在制造环节,向高端化、智能化、绿色化方向转型。新产品的背后,是智能制造的有力支撑。在鸿星尔克长泰智能工厂半岛·体育中国官方网站,智慧物流系统订单拣选准确率高达99.99%,工作效率大幅提升。
在营销环节,网络化转型、品牌化升级等举措,进一步提升了“国潮”服饰的名气。据统计,近两年在拼多多销售的“国潮”服饰年增长率超过230%。越来越多的企业重视用文化来讲好品牌故事,例如敦煌博物馆联名款系列羽绒服、国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克等,成为电商平台直播间的热卖品。
为抓住“国潮”消费机遇,内蒙古鄂尔多斯羊绒集团推陈出新,开发了不少新系列、新产品。“我们去年卖出20万件可机洗羊绒产品,今年又新推出防泼水羊绒面料羽绒服,销量很好。”鄂尔多斯资源股份有限公司绒纺事业部副总经理高丽忠说,为迎合绿色、健康消费理念,公司还开发出包含再生羊绒、无染色羊绒等绿色工艺的定制化服装,销量不错。
鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜介绍,今年的新年系列产品大量运用了新中式元素,一上市就受到消费者喜爱。
“‘国潮’服饰未来仍有很大的市场空间。”唯品会有关负责人介绍,1月15日唯品会年货节开始后,以龙年新年、龙年拜年服等为主题的“国潮”服饰销量环比前一周增长120%,龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。
专家认为,首先,应加大对中华优秀传统文化的保护,尤其应加强对纺织非遗的保护、开发。一方面,有关部门应支持发挥非遗传承人作用,通过文旅结合等多种形式,让更多人感受纺织非遗魅力;另一方面,鼓励企业多运用现代技术改造传统工艺、推广传统面料,让传统服饰更普及、更亲民。
其次,应加强相关专业人才的培养。“‘国潮’的创新发展离不开服装设计师等专业人才,应在专业课程上加强中华优秀传统文化教育,帮助相关专业学生提升审美能力。”卞向阳说。
除了企业自身发力,服装产业壮大也需要社会各界共同推动。拼多多有关负责人表示,正是消费者对中华优秀传统文化的认同不断加深,带动形成了“国潮热”,未来将继续加大对相关服饰的流量投入和补贴投入,引导更多消费者走近老字号与“国潮”新品牌。
今天广州最高气温27.5℃,明后两天可能更热。下周冷空气上新,广州天气渐渐好转,阳光有机会出来和我们打招呼。不过总的来讲,这个时节降雨会渐渐频繁,气温也很快就要迈过夏天门槛。
3月23日,由广州市民政局指导,广州市未成年人救助保护中心、广州市儿童活动中心、广州市慈善服务中心、广州市慈善会、广州市增城区民政局、广州社联困境儿童关爱中心、广州市志愿者协会、广州市社会工作协会等单位主办的2024年“穗爱童行”困境儿童权益保护十项行动发布暨“彩虹计划”学雷锋系列困境儿童关爱活动启动仪式在广州市儿童活动中心举行。
夏天这么快就来了吗?今天在广州,只穿短袖出门的小伙伴越来越多。即便下周有新冷空气来也改变不了天气大局,未来几天广州最高气温再低也有26℃。
3月21日,广州边检总站白云边检站民警在执行CX982入境航班边防检查任务时,却面对着数据陷入了沉思。因为,实际验放量与载客数总是对不上,1名旅客在下机2个小时后,还没有通关,像是在口岸凭空消失一般。
近日,记者整理广州市规划和自然资源局、广州市生态环境局等官网相关信息了解到,广州有这些新学校“在路上”。
与最佳园艺奖以花草为媒,述说横琴故事的横琴展园“竹韵茶香”在2024粤港澳大湾区花展中大展风采荣获金奖与最佳园艺奖!
记者获悉,中山市文明直通车将于本周日在石岐万象汇首次亮相,“龙腾伶仃洋 文明新中山”中山市文明直通车系列活动也将在周日同步快乐来袭。
春天里,中国文坛“又见花开”,沃土来自东莞樟木头“中国作家第一村”。3月23日,“中国报告文学学会东莞创作研究基地”正式在东莞樟木头官仓社区揭牌,这里也是“作家村”的名家驻创空间所在地。
肇庆广宁是中国十大竹子之乡之一,108万亩的竹林年产40多万吨竹子。春天到了,在广宁的“深山老林”里,一棵棵竹笋如期破土而出。
根据最新发布的《广东省医疗保障局关于做好新生儿医疗保障工作的通知》,新生儿监护人可凭新生儿出生医学证明,于新生儿出生180天内在广东省内任一统筹地区办理城乡居民基本医疗保险参保缴费,不受户籍地或者居住地限制,自出生之日起所发生的符合规定的医疗费用均纳入医保报销范围。
报告显示,2023年广东省新能源汽车零售量同比增长明显,为21.2%。2023年广东省二手车交易量276.2万辆,二手车交易额1883.2亿元,分别同比增长5.2%和4.6%。
广东省统计局公布的1-2月广东经济运行数据显示,工业生产实现两位数增长,固定资产投资增速回升,新领域投资增势强劲,CPI由降转涨……广东经济运行延续回升向好态势,开局平稳。
3月21日—22日,广东“百千万工程”青年兴乡培育计划省级示范班举办结业仪式,100多名创客齐聚佛山紫南村。经过为期四周的集中研修、村庄现场实训、线上学习、答辩交流,他们收获满满。
簪花礼、祭花神、赏红护花、插花体验……23日,2024闽都花朝节活动在古色古香的福建省福州市仓山区梁厝特色历史文化街区举行。
记者23日从中国航空工业集团有限公司获悉,四川省甘孜州雅江县森林火灾发生后,3月20日,中国气象局从辽宁省人工影响天气中心调配B-3435架新舟60增雨机,执行雅江森林火场增雨任务。
记者23日从位于湖南株洲的中车株洲电力机车有限公司获悉,北京时间当天上午,由其承建的墨西哥城地铁1号线整体现代化改造项目新造车辆正式载客运营。
今天(3月23日)开始,新一股冷空气将逐渐对我国展开影响,本周末北方气温将率先出现下降,不少地方降幅可达10°C以上。
3月23日,一场“国潮主题大秀”在上海欢乐谷震撼上演。当日,盛大启幕的“国潮文化节”吸引了众多年轻人身着汉服,前来感受国潮文化。
3月19日,呼北高速公路山西临汾境内发生一起重大道路交通事故,已造成14人死亡、37人受伤。根据《重大事故查处挂牌督办办法》,国务院安委会决定对该起重大事故查处实行挂牌督办。
据世界卫生组织发布的《2023年全球结核病报告》估算,我国2023年结核病新发患者数为74.8万例,结核病发病率为52/10万,在全球30个结核病高负担国家中我国估算的结核病发病数排第3位。
“31年,我终于有户口了,感谢民警的帮助,也感谢养育我31年的父母,没有他们,也就没有现在的我。”23日,内蒙古自治区包头市固阳县的刘媛(化名)如是说道。
3月23日,近300名马拉松运动员乘坐专列抵达青城山。记者从中国铁路成都局集团有限公司获悉,该趟列车是川渝间首次开行的渝都马拉松专列。
3月11日晚间,维达国际发布公告,于2024年3月11日(星期一)下午4时30分,已接获Essity GH就其全部约6.21亿股股份发出的要约有效接纳,占公司于本公告日期已发行股本约 51.59%。
日前,国家外汇管理局发布《国家外汇管理局综合司关于更新境内在境外使用的商户类别码分类的通知》,国家外汇管理局副局长、新闻发言人王春英就《通知》相关内容回答了记者提问。
经党中央、国务院同意,3月22日,商务部印发2024年第1号令,发布《跨境服务贸易特别管理措施(负面清单)》(2024年版)和《自由贸易试验区跨境服务贸易特别管理措施(负面清单)》(2024年版),自2024年4月21日起施行。
据网约车监管信息交互系统统计,截至2024年2月29日,全国共有341家网约车平台公司取得网约车平台经营许可,环比增加2家;各地共发放网约车驾驶员证671.3万本、车辆运输证282.1万本,环比分别增长1.5%、0.3%。
2024年1—2月,全国新设立外商投资企业7160家,同比增长34.9%;实际使用外资金额2150.9亿元人民币,同比下降19.9%。
国家外汇管理局统计数据显示,2024年2月,中国外汇市场(不含外币对市场)总计成交16.86万亿元人民币(等值2.37万亿美元)。
3月20日,全球首个获得适航认证的“空中的士”EH216-S在“交个朋友”淘宝直播间实现在线万元,买家来自广州合利创兴集团旗下城市空中交通专业运营商合利智能。
近日,美国倡导安全的“每个城市支持安全”组织发布数据显示,2023年美国发生411起儿童意外枪击事件,去年美国18岁以下儿童意外枪击事件的数量创下了该组织自2015年开始追踪数据以来的最高纪录。
据乌克兰媒体当地时间23日报道,乌克兰国防部情报总局发言人尤索夫当天表示,俄罗斯联邦安全局关于音乐厅恐怖袭击事件中有“乌克兰痕迹”的说法,纯属无稽之谈。
2024年是中国和多米尼克建交20周年,应中国国务院总理李强邀请,多米尼克总理罗斯福·斯凯里特于3月23日至29日对中国进行正式访问。
当地时间3月23日,俄罗斯克里姆林宫发布消息称,俄罗斯总统普京与乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫通电线
据全家电视广播公司旗下频道栏目《消息》23日报道称,救援人员仍在“克罗库斯城”音乐厅清理废墟,搜救生者,并表示搜救工作可能会持续几天。
当地时间3月23日,塔吉克斯坦内务部发布消息称,此前在俄罗斯媒体和网络上出现的疑似被通缉的塔吉克斯坦公民被证实目前在塔吉克斯坦境内,并未参与莫斯科州“克罗库斯城”音乐厅恐怖袭击。
几天前,13岁的王信仲还在江西玉山的2024年克世界公开赛看台上以球迷身份观看哥哥的比赛。
年龄3岁,“雪龄”2年,已经能够前后换刃……这个雪季,北京冬奥会开幕式上的那个滑雪萌宝王予玑又进步啦!
3月22日,2024中国田径协会路跑工作会议召开。会上,中国田径协会兼秘书长蔡勇发布了“2023中国田径协会路跑赛事典型案例”征集结果。
北京时间昨天,2026世预赛亚洲区36强赛第3轮战罢。9个小组的形势大体分明,第4轮战罢将产生18强赛近一半的晋级队伍。
CBA联赛常规赛第46轮比赛昨晚进行,广东华南虎主场面对目前在联赛排名倒数第二的江苏男篮。
2024赛季中乙联赛今天开锣。本赛季共20队参加角逐,代表广州出战的广东广州豹足球俱乐部今天16时坐镇花都体育场迎战湖南湘涛队。
北京时间昨天,WTA1000级别迈阿密赛展开女单第二轮的争夺,莱巴金娜、阿扎伦卡、沃兹尼亚奇、奥斯塔彭科等球星亮相。
汤尤杯小组赛抽签揭晓 国羽小组出线年汤姆斯杯尤伯杯世界羽毛球男女团体锦标赛将于4月27日到5月5日在成都举行。
近日,四川省攀枝花动物园的一只金钱豹,因体形偏胖、憨态可掬被网友称为“胖豹”,而“胖豹”的意外走红也让动物园单日客流量最高达到了平日的10倍。更有网友发现,攀枝花动物园门票收费仅2元一张,于是感叹,“2元的门票,1块8都被动物吃了”,称赞攀枝花动物园是“最良心的动物园”。
近日,《荔湾区西塱村村镇工业集聚区城市更新单元详细规划》经审议通过。西塱村村镇工业集聚区是广州市第一批村镇工业集聚区更新改造试点项目,也是全市首个由村集体自主筹措资金对工业集聚区实施自主改造的案例。
3月21日,全国教育辟谣平台正式上线。这不仅为教育部门提供了一个权威的信息发布和舆情回应平台,也能帮助公众精准识谣、自主查证。发现越早、查证越便利、辟谣越快速,谣言自然也就越少了。期待随着这一平台的逐步推广,裨益构建更为健康、和谐的教育环境。
学会与人交往是人生中的重要课程。青少年处于成长的关键阶段,他们的身心发展不平衡。保护“少年的你”,这些我们都要了解。拒绝校园欺凌,守护安全成长,下面这份防校园欺凌指导手册,师生家长请查收!
3月20日,广州市举办2023年度“广州见义勇为好市民”“广州市见义勇为先进集体”暨2024年第一批见义勇为人员慰问奖励仪式。据了解,去年慰问奖励见义勇为人员261名,今年已评出38名见义勇为英雄。
近日,国务院颁布出台《节约用水条例》(以下简称条例)。这也是我国国家层面首次对节水进行专门的立法。
近日,成都市市监局的工作人员巡查了一家评分为4.7分、月销四五千份的外卖螺蛳粉店。工作人员不仅发现该店的容器均许久未清洗,还发现了“螺蛳粉加臭酱”、食品添加剂香精等。目前,属地市场监管部门已对涉事企业涉嫌违法行为立案调查。
失忆的众人从昏迷中醒来,发现自己身处医院,耳旁传来“健康仙子”的声音:“所有人现在判断自己的病情,然后抓紧时间去诊室!”
近日,“3名初中生杀害同学并掩埋”案件引起轩然大波。根据官方通报,“初步认定这是一起有预谋的犯罪案件”。施暴者年龄之小、手段之残忍,深深刺痛了公众神经。
3月22日,2024中国田径协会路跑工作会议召开。会上,中国田径协会兼秘书长蔡勇发布了“2023中国田径协会路跑赛事典型案例”征集结果。[详细]
夏天这么快就来了吗?今天在广州,只穿短袖出门的小伙伴越来越多。即便下周有新冷空气来也改变不了天气大局,未来几天广州最高气温再低也有26℃。[详细]
近日,记者整理广州市规划和自然资源局、广州市生态环境局等官网相关信息了解到,广州有这些新学校“在路上”。[详细]
2024年3月20日至26日是广东省暨广州市第四十三届“鸟节”“爱鸟周”。3月23日广州海珠国家湿地公园举办“鸟节”“爱鸟周”线下宣传活动。[详细]
广佛东环城际全线掀起大干施工。作为全线的室内装饰装修样板站,龙洞站截至3月21日装饰装修及机电安装工程完成90%以上,进入工程收尾阶段。[详细]
3月23日,记者获悉,广州北环高速公路(S15沈海高速公路广州支线日起停止收费,而广州环城高速公路也从这一天起实现了全线免费通行。[详细]